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最終更新日:2017.06.22

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シリーズ: シリーズ〈ビジネスの数理〉 7

マーケティング・経営戦略の数理

マーケティング・経営戦略の数理

A5/216ページ/2009年03月15日
ISBN978-4-254-29567-2 C3350
定価3,888円(本体3,600円+税)

西尾チヅル ・桑嶋健一 ・猿渡康文 編著

教科・科目 : 経営・数理・経済工学

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マーケティングマネジメント,マーケティングサイエンス,経営戦略と組織,技術経営(MOT)の4部に分けて多様な応用事例を解説〔内容〕消費者のエコロジー行動の構造/スイッチング・コストと顧客の離脱行動/地方銀行の効率性測定/他

執筆者一覧

【執筆者(執筆順)】 
西尾チヅル*,戸谷圭子,高橋智彦,佐藤忠彦,樋口知之,佐藤栄作,竹内淑恵,桑嶋健一*,高橋伸夫,玉田正樹,宮本道子,椿広計,樫尾博,猿渡康文*,鈴木久敏,長内厚,五十嵐伸吾
*編集者

目次

第1部 マーケティングマネジメント

1 消費者のエコロジー行動の構造─環境マーケティングの要件─
 1.1 マーケティングにおける新しい潮流
 1.2 消費者のエコロジー行動の規定要因
 1.3 調査方法
 1.4 分析結果と考察
 1.5 環境マーケティングの要件

2 スイッチング・コストと顧客の離脱行動─金融サービス業の分析─
 2.1 なぜ顧客は銀行を離脱するのか
 2.2 スイッチング・コストとは
 2.3 分析データと分析方法
 2.4 分析結果と議論
 2.5 顧客をつなぎとめるには

3 地方銀行の効率性測定─DEAによる分析─
 3.1 地方銀行の業務と効率性
 3.2 銀行の効率性をDEAで分析した研究事例
 3.3 効率性分析の手法と概念
 3.4 実証分析
 3.5 分析結果と考察
 3.6 地方銀行の経営改善に向けて

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第2部 マーケティングサイエンス

4 動的売上反応モデルによる小売価格戦略の評価─状態空間モデルの適用─
 4.1 小売価格戦略と売上反応
 4.2 動的売上反応モデルの概要
 4.3 実証分析
 4.4 統計モデルをマイクロ・マーケティングに適用する

5 環境変化と店舗戦略─潜在クラスモデルの適用─ 
 5.1 買物行動モデルと売場づくり
 5.2 取引データの分析モデル
 5.3 取引データの分析事例
 5.4 モデルから得られる店舗施策への示唆
 5.5 さらなるモデルの発展に向けて

6 広告コミュニケーション効果の測定─広告想起と店頭配荷の販売への影響─
 6.1 日本の広告費と効果測定の現状
 6.2 先行研究と仮説設定
 6.3 分析データ
 6.4 全体モデルの共分散構造分析の結果
 6.5 製品カテゴリーによる違いの検証
 6.6 広告によるプル効果とプッシュ効果

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第3部 経営戦略と組織

7 プロジェクト組織の形成プロセス─重量級コミュニケーション・マネジャーの役割─ 
 7.1 マルチエージェント・シミュレーションから洞察を引き出す
 7.2 コミュニケーション競争モデル
 7.3 シミュレーションの結果
 7.4 HWCMの実際と研究開発パフォーマンス
 7.5 まとめと分析方法の意義

8 ヘドニックプライス・モデルと競争戦略─デジタルカメラ産業の実証分析─
 8.1 ヘドニックプライス・モデルとは
 8.2 デジタルカメラ産業の価格戦略分析
 8.3 デジタルカメラ市場の動向と価格設定

9 電力市場の自由化と企業行動─ゲーム理論を基礎としたモデル化─
 9.1 電力事業を取り巻く環境
 9.2 電力事業の規制緩和とビジネス数理
 9.3 電力価格予測モデル
 9.4 日本の電力市場に対する事例研究
 9.5 規制緩和と企業行動モデル

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第4部 技術経営(MOT)

10 “超顧客”志向の製品開発マネジメント─化学産業の実証分析─
 10.1 “超顧客”志向の重要性
 10.2 製品開発研究の系譜
 10.3 化学産業の製品開発マネジメントの実証分析
 10.4 “顧客の顧客”戦略の有効性
 10.5 「顧客志向」から「“超顧客”志向」へ

11 既存技術と新規技術のジレンマ─ソニーのテレビ開発事例─
 11.1 新規事業に弱い大企業
 11.2 組織分離と新旧事業の両立
 11.3 新旧R&Dを使い分ける:新旧R&D間技術統合
 11.4 事例研究
 11.5 考   察
 11.6 今後の課題

12 技術系スタートアップ企業の成長戦略─資金調達マネジメントを中心に─
 12.1 スタートアップ企業のマネジメント
 12.2 日本のスタートアップ企業を取り巻く環境
 12.3 資金調達に注目したスタートアップ企業の成長とマネジメント
 12.4 スタートアップ企業へのインプリケーション

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