マーケティングデータの分析において重要な10の分析目的を掲げ，方法論と数理，応用例をまとめる。統計の知識をマーケティングに活用するための最初の一冊〔内容〕ポジショニング分析（因子分析）／選択行動（多項ロジットモデル）／他。

著者より：本書での分析に使用したプログラムのうち非対称多次元尺度構成法のプログラムは，使い勝手を改善したものを読者に提供できるように，2010年末を目処に準備中である（2011.1.13　ダウンロードファイルを更新しました）。また，重複クラスター分析法についても，同様な準備を進めている．

【編集】
日本行動計量学会

【著者】
岡太　彬訓（多摩大学）
守口　剛（早稲田大学）