編集部から

　マーケティング分野では，自動的に蓄積されるビッグデータや，能動的調査で取得されるデータが大量に存在し，データ環境が劇的に変化している．そうしたデータを有効に活用し企業活動を高度化しうる情報をいかに抽出するかにつき，データマイニング手法を補って余る手法として脚光を浴びている統計的生成モデル解析がある．本書では，精巧な統計モデルの構成法を丁寧に説明し，モデルおよび推定法の数理的側面をきちんと理解し，実践に役立つ知識を与えるものである．[内容]現代マーケティングの考え方／統計モデルの基本事項／消費者の市場反応のモデル化／消費者の選択行動のモデル化／新商品の生存期間のモデル化／消費者セグメンテーションのモデル化／消費者態度の形成メカニズムのモデル化／ベイズモデルによるマーケティング現象のモデル化／付録：確率分布の基礎