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シリーズ〈マーケティング・エンジニアリング〉 2 マーケティング・データ解析 ―Excel／Accessによる―
定価 3,850 円（本体 3,500 円＋税）
A5判／192ページ
刊行日：2003年11月20日
ISBN：978-4-254-29502-3 C3350
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内容紹介
実務家向けに，分析法を示し活用するための手段を解説〔内容〕固有値問題に帰着する分析手法／プロダクトマーケティングにおけるデータ分析／アカウントマーケティングにおけるデータ分析／顧客データの分析／インターネットマーケティング
編集部から
＊ダウンロード資料についてのご注意
公刊した時に公開した付録並びに分析プログラムがダウンロードできます。分析プログラムについては，2003年以前のMicrosoft Excel時代のものであり，その後のメンテナンスをしていないため2007以降の動作保証はしておりません。
目次
1. はじめに
1.1 背景と現状
1.2 本書を読まれるにあたって
2. Accessによる分析用データベースの構築
2.1 分析用データベースの利点
2.2 リレーショナル・データベース
2.3 RDBの構造
2.4 SQL言語
2.5 データベースの設計方法
2.6 正規化
2.7 分析用データベースの実際
3. Excelに組み込まれている分析手法とその応用
3.1 クロス集計と多次元データ分析
3.2 ABC分析
3.3 重回帰分析
3.4 数量化Ⅰ類
3.5 判別分析
3.6 相関比による二群線形判別分析
4. ソルバーにより実装可能な分析手法
4.1 最適化問題と数理計画法
4.2 多項ロジット・モデル
4.3 データ包絡分析:DEA
5. 固有値問題に帰着する分析手法
5.1 因子分析と主成分分析の関係
5.2 因子分析
5.3 主成分分析
5.4 多群の正準判別分析
5.5 数量化Ⅱ類
5.6 数量化Ⅲ類
6. プロダクト・マーケティングにおけるデータ分析
6.1 プロダクトマーケティングの概略
6.2 市場の規定
6.3 製品ポジショニング
6.4 製品コンセプト・製品仕様の決定
6.5 新製品の需要予測
6.6 導入テスト
7. アカウント・マーケティングにおけるデータ分析
7.1 アカウント・マーケティングの概略
7.2 小売業における品揃え
7.3 売り場の計数管理
7.4 スペース・マネジメント
7.5 セールス・プロモーション
8. 顧客の分析
8.1 カスタマ・リレーションシップ・マネジメントの概略
8.2 顧客生涯価値
8.3 顧客のランク付け
9. インターネット・マーケティング
9.1 インターネットのメディアとしての特徴
9.2 インターネット視聴率
9.3 インターネット・リサーチ
9.4 アクセス・ログ
引用文献
索 引
