1．消費者行動モデル
　1.1消費者行動研究の目的
　1.2消費者行動研究への科学的アプローチ
　　1.2.1シミュレーション・モデルによるアプローチ
　1.3消費者行動モデル研究における「関与」概念の課題
　1.4計量的な消費者行動モデルの研究の系譜
　1.5消費者行動モデルの一般理論
　　1.5.1Howard(cid:514)Shethモデル
　　1.5.2New Howardモデル
　1.6事例研究（1）New Howardモデルの実証モデル化
　　1.6.1データ・セット
　　1.6.2分析結果の要約とモデルの評価
　1.7事例研究（2）ブランド選択行動の長期予測
　　1.7.1ブランド・スイッチ・モデルとマルコフ過程
　　1.7.2マルコフ・モデルの基本仮説
　　1.7.3仮想事例のマルコフ・モデルによる分析
　1.8事例研究（3）マルコフ・プロセス・モデルの応用
　　1.8.1ブランド選択モデルの比較
　　1.8.2Scilabによるシミュレーション・モデルの実行事例
2．広告コミュニケーション・モデル
　2.1広告コミュニケーションの目的
　2.2事例研究（1）クリエイティブ要因を組み込んだ因果モデル
　　2.2.1因果モデル図の読み方とその解説
　　2.2.2クリエイティブの要素として『音の要素』の重要性
　2.3事例研究（2）広告コミュニケーションに関する理論モデルの比較
　2.4事例研究（3）TV→SASモデル：テレビ広告を起点とする階層的行動モデル
　　2.4.1クレジット・カードのTV広告キャンペーン事例の実証研究
3．広告媒体接触行動モデル
　3.1広告媒体接触行動の予測モデルの現状と課題
　　3.1.1広告媒体接触行動モデルの現状
　　3.1.2グローバル標準の予測モデル
　　3.1.3正準展開モデル
　3.2広告媒体接触行動の予測モデルの計算アルゴリズム
　　3.2.1ベータ二項分布（BBD）モデルの定義式
　　3.2.2BBDモデルの最大の特徴と問題点
　　3.2.3平均重複接触率(cid:9492)の回帰推定の方法
　3.3事例研究テレビ広告の到達率と接触回数分布（R&F）を予測するモデル
　　3.3.1Scilab版BBDモデルの実行条件
　　3.3.2重複率P2の推定計算例
　　3.3.3BBDモデルによるR＆F推定シミュレーション
　3.4広告媒体接触行動予測システムの〈実行手順〉の紹介
4．製品・サービスの普及予測モデル
　4.1製品・サービスの普及過程を予測するモデル
　4.2新製品の普及過程の予測モデルとしてのBassモデル
　4.3基本Bassモデル
　　4.3.1コミュニケーション・チャネルに関する2つの仮説
　4.4Bassモデルのマーケティング・モデルとしての実用性
　4.5事例研究（1）基本モデルのパラメータ推定方法
　　4.5.1潜在的市場規模(cid:9521)の推定方法
　　4.5.2革新性(cid:9524)と模倣性(cid:9525)の推定方法
　　4.5.3成長予測シナリオによる推定方法
　4.6基本Bassモデルの計算システム
　　4.6.1普及過程の「類似事例」選択
　　4.6.2パラメータ(cid:9524)と(cid:9525)の感度分析
　4.7事例研究（2）価格と広告に関する変数を組み入れた拡張モデル
　　4.7.1一般化Bassモデルへの拡張
　4.8非線型回帰による基本Bassモデルのパラメータ推定
　　4.8.1非線型回帰推定のRプログラム事例
　4.9事例研究（3）電気自動車等（EV・PHV）の普及予測
　　4.9.1Bassモデルによる予測
　　4.9.2指数関数モデルによる予測
5．消費者行動のマクロ・モデル
　5.1心理変数を組み込んだマクロ・モデルによる「政策実験」
　　5.1.1なぜシステム・ダイナミックスなのか
　5.2「基本」の人口モデル
　5.3人口予測モデル
　　5.3.1時系列変化のデータ
　5.4事例研究（1）心理変数を組み込んだ人口予測モデル
　　5.4.1消費者の「心」のトレンド：日本人の「自信喪失」
　　5.4.2心理的要因を考慮した人口シミュレーション・モデル
　5.5「基本」のマクロ経済モデル
　　5.5.1GDPと人口の関係
　5.6GDPの規定要因に関するパス解析
　　5.6.1GDPは女性の就労環境の変化に規定される
　5.7事例研究（2）心理変数を組み込んだGDP予測モデル
　　5.7.1マクロ経済モデルによるGDPのシミュレーション
　　5.7.2マクロ経済モデルのシミュレーション結果
　　5.7.3心理的要因を考慮したマクロ経済シミュレーション・モデル
　　5.7.4モデルのトレンド・データの妥当性についての検討
　5.8マクロ・モデルによる「政策実験」から得られた知見
　　5.8.1国民の経済力に対する自信が実質GDPを押し上げる
6．消費者の商品選択行動モデル
　6.1一般効用理論による消費者行動のモデリング
　　6.1.1消費者行動とプロスペクト理論
　　6.1.2価値関数(cid:9530)（(cid:9532)）の非対称性
　6.2商品選択行動とコンジョイント分析モデル
　　6.2.1新製品の市場性テスト
　6.3事例研究（1）：歯磨の新製品コンセプトの市場性評価
　　6.3.1分析の概要
　　6.3.2歯磨に関するコンジョイント分析の結果（1）
　　6.3.3コンジョイント分析結果の解釈と判断
　6.4コンジョイント分析の「効用」と「限界」
　6.5プロスペクト理論の観測例
　　6.5.1価格の効用値の非対称性
　6.6ブランド選択モデルによるマーケット・シェアの予測の方法
　　6.6.1個人単位の効用値の推定
　　6.6.2個人単位の総効用値の選好・選択行動確率への変換
　6.7事例研究（2）ノートPCの新製品のマーケット・シェア予測
　　6.7.1調査の実施概要〈仮想事例〉
　　6.7.2設定した要因と水準別の部分効用値の推定結果
　　6.7.3新製品のシェア予測の方法
　　6.7.4新ブランドの市場競争力の「事前評価」
7．消費者行動のシミュレーション・モデル
　7.1広告効果を組み入れた消費者行動のシミュレーション・モデル
　　7.1.1「広告効果」の変化と普及状況のシミュレーション
　7.2事例研究（1）広告効果と口コミ効果を組み込んだモデル
　　7.2.1広告効果の「操作変数」化によるシミュレーション
　7.3事例研究（2）広告接触行動のシミュレーション・モデル
　　7.3.1Strongの回帰モデル
　　7.3.2広告接触行動のシミュレーション・モデル化
　　7.3.3広告接触行動のシミュレーション・モデルの実行例
8．ネットワーク型消費者行動モデル
　8.1口コミの伝播プロセス・モデル
　8.2事例研究（1）：ネットワーク型感染・伝播行動モデル
　　8.2.1感染モデルの口コミ・モデルへの修正
　　8.2.2感染モデルのシミュレーションの結果と考察
　　8.2.3口コミ・モデルによる仮説の発見
　　8.2.4モデルの拡張とチューニング
　8.3事例研究（2）媒体接触行動の再現モデル
　　8.3.1媒体接触行動モデルの理論的根拠と仮定
　　8.3.2マルチ・エージェント型広告接触行動のシミュレーション
　8.4事例研究（3）ネットワーク型の構造を持った広告伝播モデル
　　8.4.1エージェント・モデルの構造と情報処理ルール
　　8.4.2受信経路別情報発信確率の測定
　　8.4.3広告接触回数と広告想起の関係のモデル化
　　8.4.4シミュレーション結果：実測値の傾向を再現する結果
　　8.4.5課題はモデルの一般化
9．消費者の心理空間モデル
　9.1知覚空間の分析モデル
　9.2消費者の知覚空間を知るための解析手法
　　9.2.1解析手法の適用ノウハウ
　9.3事例研究（1）企業イメージに関する課題解決
　　9.3.1企業イメージ形成モデル
　　9.3.2コンタクト・ポイントの測定と管理
　　9.3.3ポジショニングを規定するコンタクト・ポイントとイメージ
　　9.3.4コーポレート・ブランディングの課題
　　9.3.5理想ベクトル・モデルによる仮想事例の分析
　9.4事例研究（2）トップ企業のイメージ改善のシミュレーション
　　9.4.1クリエイティブ管理のためのシミュレーション・システム
　　9.4.2多次元尺度法による現状分析の実行例
　　9.4.3What-ifシミュレーション
10．消費者の買物行動モデル
　10.1買物行動モデルとしてのHuff Model
　　10.1.1理論モデルと現実のギャップ
　10.2Huff Modelの定義式
　　10.2.1修正Huff Modelの定義式
　10.3事例研究（1）魅力度(cid:514)抵抗度型小売吸引力モデル
　　10.3.1修正Huff Modelの計算例
　10.4事例研究（2）仮想の出店シミュレーション
　　10.4.1入力データと計算結果
　　10.4.2出店計画3ケースのシミュレーション結果の比較
　　10.4.3期待吸引人口数の多い地点トップ20の計算
　　10.4.4売場面積の適正水準
　10.5今後のHuff Model研究の課題
附録1：参考資料
附録2：コンジョイント分析を想定した調査計画の実際
附録3：Scilabの導入手順と基本操作
引用・参考文献
あとがき
索引