1. ブランド評価に関する基本的理解（守口剛）
　1.1 はじめに
　1.2 ブランド評価のアプローチ方法
　1.3 ブランド評価の対象
　1.4 ブランド評価の分類とそれぞれの特徴
　1.5 消費者知識をベースとしたブランド評価の手法
　1.6 マーケティング視点での成果によるブランド評価
2. 購買データを利用したブランド評価（佐藤栄作）
　2.1 はじめに
　2.2 購買データを用いたさまざまなブランド評価の手法
　2.3 個別ブランドの評価
　　2.3.1 集計データを用いたブランド評価
　　2.3.2 非集計データを用いたブランド評価
　2.4 ブランド間の競争市場構造の把握
　　2.4.1 集計データを用いた競争市場構造の把握
　　2.4.2 非集計データを用いた競争市場構造の把握
　2.5 まとめ
3. 調査データを利用したブランド評価（佐藤栄作）
　3.1 はじめに
　3.2 調査データを用いたさまざまなブランド評価の手法
　3.3 ブランド力の総合的な評価
　3.4 ブランド・エクイティの源泉などの評価
　　3.4.1 ブランド選択確率の推定
　　3.4.2 事前分析
　　3.4.3 ブランド・エクイティ評価
　　3.4.4 ブランド・エクイティの源泉評価
　3.5 ブランド間の競争状況の評価
　　3.5.1 データの収集（部分世帯と選好構造の特定）
　　3.5.2 選好構造の定式化と選択確率の計算
　　3.5.3 交差価格弾力性の推定
　3.6 まとめ
4. WTPを用いたブランド価値評価（守口剛）
　4.1 はじめに
　4.2 ブランドによる価値の上乗せ効果と評価の押し上げ効果
　4.3 実証分析
　　4.3.1 実験の概要
　　4.3.2 分析結果
　　4.3.3 モデルによる検討
　4.4 まとめ
5. コンジョイント分析を利用したブランド評価（鶴見裕之）
　5.1 はじめに
　　5.1.1 マーケティングにおけるコンジョイント分析の重要性
　　5.1.2 ブランド評価への活用
　5.2 コンジョイント分析
　　5.2.1 多属性態度モデルとコンジョイント分析
　　5.2.2 コンジョイント分析の考え方
　　5.2.3 調査方法
　　5.2.4 推定方法
　5.3 ブランド評価の概要
　　5.3.1 評価指標の重要性
　　5.3.2 財務的な視点による評価
　　5.3.3 顧客視点による評価
　5.4 コンジョイント分析を用いたブランド評価
　　5.4.1 価格プレミアムによるブランド評価
　　5.4.2 分析事例
　　5.4.3 分析結果
　5.5 まとめ
6. パネル・データを利用したブランド力の評価（里村卓也）
　6.1 はじめに
　6.2 ブランド売上の要因分解によるブランド力の評価
　　6.2.1 ブランド売上の要因分解
　　6.2.2 ニッチ・ブランドと気分転換ブランド
　　6.2.3 ブランド売上への影響の比較方法
　6.3 「ブランド購買の二重苦」とブランド購買モデル
　　6.3.1 ブランド購買の二重苦
　　6.3.2 ブランド購買モデルの活用
　6.4 カテゴリー内のブランド購買モデル
　　6.4.1 カテゴリーおよびブランドの購買頻度のモデル化
　　6.4.2 ブランド評価のための指標の算出
　6.5 実証分析
　　6.5.1 データについて
　　6.5.2 分析の結果
　6.6 まとめ
7. 潜在クラス・モデルを利用したブランド・ロイヤルティの評価（守口剛）
　7.1 はじめに
　7.2 潜在クラス分析の概要
　7.3 潜在クラス分析の拡張
　7.4 潜在クラス・モデルを利用したブランド・ロイヤルティの評価
　　7.4.1 アプローチの方法
　　7.4.2 定式化
　7.5 実証分析
　　7.5.1 データ
　　7.5.2 推定結果
　　7.5.3 セグメントの特徴
　　7.5.4 セグメント内のシェア
　7.6 まとめ
8. ベイジアン・モデリングによる動的ブランド診断（佐藤忠彦・樋口知之）
　8.1 はじめに
　8.2 ベイズ・モデル
　　8.2.1 マーケティングにおけるベイズ・モデルの必要性
　　8.2.2 ベイズ・モデルの構造
　　8.2.3 ベイズ・モデルの推定法
　8.3 動的ブランド診断のためのモデル
　　8.3.1 モデル
　　8.3.2 状態空間モデル表現
　　8.3.3 推定アルゴリズム
　8.4 実証分析
　　8.4.1 データ
　　8.4.2 モデル比較
　　8.4.3 動的ブランド診断
　8.5 まとめ
付録：状態空間モデルおよびカルマン・フィルタ/固定区間平滑化
9. 購買データを用いたブランド間の競争市場構造分析の事例（佐藤栄作）
　9.1 購買データを用いたブランド間の競争構造分析手法の類型
　9.2 集計データに基づくブランド間競争構造の分析
　　9.2.1 GSモデルの概要
　　9.2.2 分析事例
　9.3 非集計データに基づくブランド間競争構造の分析
　　9.3.1 LOGMAP-Jの概要
　　9.3.2 分析事例
　9.4 まとめ
参考文献
索引